¿Para qué me sirve el Marketing?

Como estrategia de posicionamiento de una marca o producto en el mercado, el marketing se traduce como el estudio de mercado y la aplicación de técnicas de mercadeo, para hacerse de preferencia entre los clientes, para proyectarse entre la competencia y destacar con la oferta de un producto o servicio que, a raíz de todas estas actividades complementarias entre sí, conseguirán la fidelidad y la constancia de las ventas. Mira lo que se explica en el blog de neil patel

Los Expanded Text Ads llegan a Bing

A finales del mes de agosto el equipo de Bing comenzó un periodo de pruebas con los Expanded Text Ads en su plataforma. El objetivo era ver cómo funcionaban y si se ajustaban a los criterios de navegación y de publicidad online con los que nos encontramos en la actualidad. Ahora una vez terminada la beta, esta nueva función ya está disponible para todos los usuarios.

Un buen punto de partida

Todos los advertisers tienen ahora la posibilidad de configurar y lanzar este formato de anuncio publicitario textual en su interfaz de usuario en el editor de anuncios de Bing. Los responsables de tal función deben tener en cuenta un factor importante: es posible realizar un proceso de importación de Google AdWords desde la interfaz web de Bing Ads o desde el editor de la plataforma. Esto es algo que ha gustado mucho a los usuarios, dado que todo lo que sea ahorrar tiempo y agilizar los procesos siempre es bienvenido de una forma absoluta.

También hay que tener en cuenta que hay un buen número de plataformas de terceros que también son compatibles en Bing con los Expanded Text Ads, lo que sin duda es una buena noticia añadid.a En este sentido tenemos que mencionar Adobe Media Optimizer, Rakuten Marketing, intelliAd y Kenshoo, entre otros. Además, próximamente se incluirá un mayor nivel de compatibilidad para que sea más fácil el acceso a estos anuncios.

Recomendaciones

Bing no quiere que caigamos víctimas de algunas malas prácticas y por eso ha definido una serie de pautas que nos permitirán disfrutar de una buena experiencia a la hora de sacar provecho a los Expanded Text Ads. Lo primero que recomiendan es que usemos nuevos Expanded Text Ads en paralelo a los que hayamos aprovechado de las otras plataformas. Esto, al menos, durante nuestro tiempo de estreno en el sistema, para asegurarnos de que todo funciona de manera correcta y de que no se producen inconvenientes en los procesos.

También recomiendan beneficiarse de la configuración de extensiones de anuncios y de llevar a cabo pruebas de varias call to action, así como de variaciones que nos permitan llegar a resultados concluyentes de la configuración de estos anuncios. Todo lo que podamos experimentar en estas primeras fases es preferible a que después nos encontremos con que hay algo que no funciona en condiciones y que tenemos que trabajar de manera urgente para solucionarlo. Pero la buena noticia es que Bing está trabajando al máximo en mejoras.

3 Consejos de posicionamiento local

Con la llegada de las búsquedas geolocalizadas, empezó una batalla con nuevos competidores que querían salir los primeros en su zona.
Un ejemplo de posicionamiento en Barcelona, sería la búsqueda en tu ordenador de una librería, mientras tomas el café en tu oficina del Paseo de Gracia de la ciudad condal. Todas las librerías cercanas a tu localización deberían mostrarse pero ¿qué hay que hacer para salir los primeros?

Recomendaciones para tener una buena landing page

Una landing page es algo que tienen todas las empresas en Internet. Es más, hay casos en los que solo tenemos una de estas páginas. Por eso no es extraño que busquemos formas e ideas de conseguir que nuestras landing page sean realmente atractivas. ¿Cómo conseguirlo? ¿qué le podemos poner para que nos permita obtener un buen índice de retorno?

Piensa en las bases

Simplificar en ocasiones es una de las mejores cosas que podemos hacer cuando estamos trabajando en dar forma a nuestra página web. Y en una landing page es crucial. Por eso tenemos que introducir imágenes. La gente quiere ver imágenes y que las cosas les entren por los ojos. Google lo ha confirmado al poner cada vez más imágenes en los resultados de búsqueda. Nos tenemos que asegurar de que nuestras imágenes se ven bien y de que son descriptivas. Si esas imágenes tienen anotaciones, mejor que mejor.

También tenemos que poner reviews o testimonios de nuestros clientes. Aunque esto pueda parecer un recurso manido en páginas de scam, la diferencia con ellas se tiene que encontrar en que tus contenidos deben ser auténticos de verdad, personas cercanas y reconocibles. Por otro lado, no dudes en incorporar unas especificaciones de tus productos e incluso una comparación entre los distintos que ofrezcas si tienen puntos en común. Permite al cliente que aprecie lo que ofreces y las ventajas de cada aspecto.

Técnicas avanzadas

Otros buenos consejos están empezando a aplicarse más recientemente y tienen una muy buena impresión por parte de los visitantes. Es el caso de los vídeos que nos muestran una demostración del producto o servicio que ofrecemos. En algunos sectores, dependiendo de lo que nos represente, los unboxing tienen una gran popularidad, puesto que son vídeos que hacen sentir al cliente que tiene el producto en sus propias manos.

Y como extra, no hay que olvidar la tendencia de ofrecer un acceso directo a un servicio de atención al cliente dinámico. No tiene porqué ser de 24 horas, pero sí online y fácil de iniciar. Esto proporcionará seguridad al visitante y le hará saber que está en la página de una entidad en la cual se puede confiar.

Por último, es bueno que reflejemos con enlaces y menciones aquellas ocasiones en las que nuestro negocio haya sido nombrado en prensa, para demostrar el valor del mismo y el ruido positivo que ha conseguido hacer en el mercado.

Penguin 4.0 ya está entre nosotros

El algoritmo Penguin 4.0 de Google ya se encuentra entre los usuarios de forma completa y podemos decir que ha sido un parto duro y largo. Pero al final ha terminado. Con esta disponibilidad los dolores de cabeza de muchos webmasters acaban incluso teniendo en cuenta que algunos de ellos comenzaron hace dos años.

Lo bueno si es tarde...

Dos veces bueno, ¿o no? Hay que reconocer con toda la sinceridad del mundo que Google se ha tomado muy tranquilamente el terminar su algoritmo. Por el camino han quedado páginas que fueron penalizadas de manera "injusta" y que aún después de haber solucionado los errores que cometieron no han conseguido volver al buen camino. Ahora se están reformando las posiciones, ajustándose las páginas y regresando webs que estaban medio desaparecidas. ¿Pero es suficientemente pronto o es tarde? Hay opiniones para todos los gustos.

El proceso de recuperación comenzó a final de septiembre y ha ido avanzando poco a poco por centros de datos y por sistemas. Eso ha permitido que algunas páginas se recuperen antes que otras. Ahora todo se ha terminado y las que se hubieran ganado el indulto deberían estar de nuevo en una posición adecuada. Las demás tendrán trabajo pendiente por hacer.

Cuestión de enlaces

Lo que hace el pingüino es fijarse en los enlaces. La idea de Google es que limpiemos los enlaces malos que están apuntando a nosotros. Si tenemos spam repartido por la red que dirige a nuestra página más vale que nos pongamos manos a la obra para remediarlo, porque será algo clave si queremos que esta actualización del algoritmo termine siendo beneficiosa para nosotros. Ya sabemos que las penalizaciones de Google suelen ser una auténtica pesadilla y en este sentido hay que ver que todo es demasiado pesado y pantanoso.

Los webmasters que se vieran afectados por Penguin 1.0 (el 24 de abril de 2012) hasta Penguin 3.0 (17 de octubre de 2014), tendrán que ver cómo todo mejora si ya han conseguido solucionar los problemas de enlaces que tenían hasta el momento. Con Penguin 4.0 ya no se necesitan más actualizaciones ni procesos de espera, porque Google ha trabajado para que todo sea en tiempo real. Si no has hecho limpieza te recomendamos que comiences a hacerla lo antes posible porque la vas a necesitar para volver al buen camino. Al menos hasta que Google tenga otra idea para el pingüino y decida alguna barbaridad que nos encontraremos de la noche a la mañana en la versión 5.0. 

WordPress da la bienvenida a herramientas SEO avanzadas

Sabemos que el SEO es algo que no ha entrado por la puerta de muchas empresas. En una gran cantidad de negocios todavía se trabaja siguiendo prácticas rudimentarias en términos de posicionamiento. Son empresas que en términos de presencia online necesitan ayuda, como que haya herramientas automatizadas que les puedan ayudar a resolver las necesidades principales en términos de posicionamiento. Ahora WordPress quiere echar una mano.

Herramientas SEO avanzadas

El paquete de herramientas avanzadas de SEO que ha lanzado WordPress no es la panacea, ni mucho menos, pero posiblemente ayudará a esas entidades que ahora mismo no están por la labor de invertir presupuesto en que se trabaje su SEO. Una de las funciones incluidas permite incorporar descripciones meta personalizadas en los posts. También se permite escribir elementos de título distintos para varias páginas, para que podamos tener varias en un formato tipo Título de Post | Nombre de la Página. Y por último tenemos una herramienta de previsualización de cómo se mostrará la URL en los resultados de búsqueda o cuando la compartamos en redes sociales tipo Twitter o Facebook.

Esta última medida, sobre todo, ha encantado a muchos responsables de blogs de pymes que no sabían hasta ahora cómo hacerlo para personalizar este aspecto. Para WordPress no ha sido un gran esfuerzo y no hay ninguna duda de que van a ayudar mucho en la mejora del posicionamiento.

Sencillas, pero funcionales

Si ya tenéis instalado un plugin de SEO en vuestra página con WordPress es posible que estas funciones y novedades os resulten insignificantes. En realidad, como ya indicábamos, son básicas y no resultan demasiado espectaculares. Pero su objetivo es que aquellas personas que por un motivo u otro no hubieran implementado un plugin puedan ahora aferrarse a estas novedades con la intención de aportar a su negocio un mejor posicionamiento.